“喜歡杰倫20年了，終于圓夢(mèng)了”“晚上休息下，明早還得去西北角吃早點(diǎn)，逛逛五大道”在天津奧林匹克體育中心外，剛看完周杰倫演唱會(huì)的歌迷們興奮地表示。

　　9月7日至10日，將近6萬(wàn)座位的天津奧林匹克體育中心一連四天座無(wú)虛席，數(shù)十萬(wàn)全國(guó)各地的歌迷來(lái)到天津看演唱會(huì)、住酒店、逛景區(qū)、品美食，拉動(dòng)天津文旅迎來(lái)新一波高峰。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間(9月6日至11日)，天津酒店訂單同比增長(zhǎng)447.7%，相較2019年同期增長(zhǎng)136.8%；同時(shí)帶動(dòng)機(jī)票、火車(chē)票、門(mén)票等整體出行訂單同比增長(zhǎng)269%，相較2019年同期增長(zhǎng)77.4%。

　　景區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)17倍 天津刷新“演唱會(huì)+旅游”新玩法

　　今年以來(lái)，以演唱會(huì)為中心，融合住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)的文旅項(xiàng)目成為拉動(dòng)目的地旅游的新動(dòng)力。粉絲們白天游覽景區(qū)、購(gòu)物、就餐，晚上看演唱會(huì)，正成為新常態(tài)。

　　此前的周杰倫演唱會(huì)?？谡竞秃艉秃铺卣荆步o當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)注入活力。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，?？诰频旰秃艉秃铺鼐频暧唵畏謩e同比增長(zhǎng)166%和580.7%，整體出行訂單分別同比增長(zhǎng)97%和152.6%。

　　當(dāng)周杰倫演唱會(huì)遇上今年屢屢登上熱搜，火爆出圈的天津，搜索熱度和文旅消費(fèi)訂單再上一個(gè)臺(tái)階。整體出行訂單大漲269%，其中景區(qū)門(mén)票訂單更是去年同期的17.5倍。而從攜程搜索熱度看，周杰倫演唱會(huì)開(kāi)啟前一個(gè)月，天津熱度同比增長(zhǎng)達(dá)到212%。

　　周杰倫和天津文旅的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是這波文旅高峰的直接原因。背后還有一個(gè)更大的間接原因，即今年以來(lái)，天津居高不下的熱度、流量和吸引力。從年初西北角早點(diǎn)到最近的天津大爺，獨(dú)有的美食、天津人獨(dú)特的幽默和生活態(tài)度，吸引各地游客尤其是年輕人來(lái)天津打卡、探索、分享，天津也成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅城市。

　　與此同時(shí)，天津市文旅部門(mén)還積極“造勢(shì)”，進(jìn)一步推高這波高峰。演唱會(huì)開(kāi)始前，在天津文旅指導(dǎo)下，攜程與演唱會(huì)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新演唱會(huì)門(mén)票售賣(mài)方式，以平價(jià)門(mén)票+酒店住宿的套餐形式出售。既滿(mǎn)足了粉絲平價(jià)搶票的需求，贏得好感，也為天津文旅消費(fèi)暴增奠定基礎(chǔ)。

　　此項(xiàng)小處著手的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，不僅贏得粉絲和網(wǎng)友好評(píng)，還在文旅市場(chǎng)釋放出大能量。不少粉絲表示，“陪跑了七八次，終于買(mǎi)到票?！薄罢贸弥囱莩獣?huì)的機(jī)會(huì)，把天津好吃好玩的‘一網(wǎng)打盡’”。7月份，此活動(dòng)一推出，就吸引超200萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注，帶動(dòng)天津酒店間夜4000+直接增長(zhǎng)，其中近87%是外地用戶(hù)。

　　演唱會(huì)期間，天津文旅還通過(guò)交通管制，緩解場(chǎng)館周邊擁堵，為觀眾提供通暢出行體驗(yàn)，積極協(xié)調(diào)酒店、餐飲相關(guān)企業(yè)做好游客接待工作，保障游客在天津玩得放心、玩得開(kāi)心。

　　此外，從9月1日演唱會(huì)開(kāi)始前一周起，天津文旅與攜程發(fā)起直播周活動(dòng)，天津文旅局官方及市內(nèi)多家酒店、餐廳及旅游達(dá)人，在攜程直播間為天津“種草”。

　　　不止演唱會(huì)，天津文旅在下一盤(pán)大棋

　　周杰倫演唱會(huì)是天津文旅火爆的一個(gè)縮影。從年初到當(dāng)前，天津文旅屢屢刷屏，已成為現(xiàn)象級(jí)案例。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，天津文旅消費(fèi)人次相比2019年同期大幅增長(zhǎng)超45%，消費(fèi)金額相比2019年同期增長(zhǎng)超42%。

　　除了幽默、樂(lè)觀的城市性格和生活態(tài)度，小吃、洋樓、海濱等豐富的文旅資源，天津文旅積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新政企合作也是重要因素。

　　自去年以來(lái)，天津文旅局與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力天津打造成知名的旅游目的地。年初，雙方聯(lián)合發(fā)布天津2023年旅游振興制定全年規(guī)劃，計(jì)劃推出天津四季營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、旅游榜單和主題文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周周有話(huà)題 月月有活動(dòng) 季季有成果 年年有高峰”，以此抓住線(xiàn)上線(xiàn)下流量，推動(dòng)天津文旅保持較高熱度和較高的旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　在線(xiàn)上，早在去年11月，天津文旅局就聯(lián)合攜程推出“文旅直播周”，40余場(chǎng)直播吸引超700萬(wàn)人次觀看，在網(wǎng)友心中種下“去天津游玩”的種子。今年2月，天津文旅星球旗艦店入駐攜程平臺(tái)，構(gòu)建了天津文旅城市營(yíng)銷(xiāo)總樞紐，天津文旅的各項(xiàng)產(chǎn)品、攻略、用戶(hù)評(píng)價(jià)以統(tǒng)一界面呈現(xiàn)給攜程海量且精準(zhǔn)的用戶(hù)，為天津文旅的爆火起到流量“蓄水池”的作用。

　　在線(xiàn)下，春節(jié)期間，雙方聯(lián)合舉辦京冀新年首發(fā)團(tuán)活動(dòng)，由攜程直接帶動(dòng)北京、河北2023名游客來(lái)天津，參觀都市博覽、體驗(yàn)非遺和冰雪溫泉等等。此后，雙方還聯(lián)合在石家莊、雄安、濟(jì)南等地舉辦天津旅游推介會(huì)，吸引更多外地游客來(lái)天津旅游消費(fèi)。

　　天津文旅還把目標(biāo)瞄向國(guó)際市場(chǎng)和供給側(cè)的優(yōu)化。前不久，全球旅行商大會(huì)在天津舉行，波蘭航空、開(kāi)元周游等國(guó)際航司和旅游企業(yè)與天津文旅簽署合作，進(jìn)一步“引客入津”，攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及其成員企業(yè)還與天津市區(qū)各級(jí)文旅部門(mén)溝通洽談，就旅游產(chǎn)品供給達(dá)成合作意向。

　　大會(huì)期間，攜程高級(jí)副總裁王韋還透露，基于攜程《當(dāng)旅行遇見(jiàn)X》這一品牌IP，在天津市政府和文旅部門(mén)的大力支持下，將推出《當(dāng)旅行遇見(jiàn)天津》特輯，邀請(qǐng)旅業(yè)從業(yè)者、天津本地市民及海外博主共同錄制，展現(xiàn)天津人松弛快樂(lè)的生活方式和天津的城市魅力，進(jìn)一步助力天津旅游目的地建設(shè)。

　　“打好海河牌、用好洋樓景，念好山海經(jīng)、做好融合事?！碧旖蚴形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)天津還將持續(xù)健全產(chǎn)品新體系、構(gòu)建發(fā)展新格局、培育發(fā)展新動(dòng)能、提升消費(fèi)新環(huán)境、塑造美好新形象，努力建成全新的知名旅游目的地。